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崗位概述
主要負(fù)責(zé)公司的自營(yíng)品牌，大健康產(chǎn)品全生命周期的品牌管理工作，從產(chǎn)品研發(fā)初期介入，主導(dǎo)品牌定位、內(nèi)容策劃、渠道規(guī)劃及市場(chǎng)落地執(zhí)行，確保品牌戰(zhàn)略與市場(chǎng)需求高度契合，推動(dòng)產(chǎn)品商業(yè)成功。

核心職責(zé)
1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
參與產(chǎn)品研發(fā)前期市場(chǎng)調(diào)研，制定品牌定位、核心價(jià)值主張及差異化策略。
主導(dǎo)品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)（VIS）及品牌故事體系搭建，確保品牌調(diào)性統(tǒng)一。
2.品牌內(nèi)容策劃與輸出
制定品牌內(nèi)容矩陣（官網(wǎng)、社交媒體、短視頻、直播等），策劃并落地傳播方案。
帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)輸出高質(zhì)量品牌文案、視覺素材及用戶教育內(nèi)容，提升品牌認(rèn)知度。
3.全渠道營(yíng)銷規(guī)劃
制定線上線下渠道整合策略，包括電商平臺(tái)、線下門店、經(jīng)銷商體系及私域流量運(yùn)營(yíng)。
協(xié)調(diào)市場(chǎng)、渠道、產(chǎn)品等部門，制定分階段推廣計(jì)劃及預(yù)算分配。
4.市場(chǎng)落地與執(zhí)行
主導(dǎo)新品上市全流程（預(yù)熱、首發(fā)、促銷、復(fù)盤），監(jiān)控關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)并優(yōu)化策略。定期輸出市場(chǎng)分析報(bào)告，為品牌策略調(diào)整提供依據(jù)。
5.團(tuán)隊(duì)管理與協(xié)作
帶領(lǐng)品牌策劃、設(shè)計(jì)師、拍攝剪輯等團(tuán)隊(duì)成員，制定目標(biāo)并監(jiān)督執(zhí)行。
跨部門協(xié)調(diào)產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈、客服、渠道、運(yùn)營(yíng)等資源，確保品牌戰(zhàn)略落地。

任職要求
1.5年以上大健康/快消/美妝行業(yè)品牌管理經(jīng)驗(yàn)，至少3年團(tuán)隊(duì)管理經(jīng)驗(yàn)。
2.熟悉產(chǎn)品研發(fā)到上市全流程，有成功打造爆品或品牌升級(jí)案例。
3.專業(yè)能力：精通品牌定位、內(nèi)容營(yíng)銷、渠道策略及用戶運(yùn)營(yíng)，熟悉各種推廣方式。
管理能力：具備跨部門協(xié)作及團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力，擅長(zhǎng)目標(biāo)拆解、資源分配及風(fēng)險(xiǎn)管控。
數(shù)據(jù)分析：熟練使用數(shù)據(jù)處理的相關(guān)工具，能通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策。
抗壓能力：適應(yīng)快節(jié)奏工作，能同時(shí)推進(jìn)多項(xiàng)目并行。
行業(yè)認(rèn)知：熟悉大健康行業(yè)法規(guī)（如保健食品備案、醫(yī)療器械廣告法等）。