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崗位概述
主要負責公司的自營品牌，大健康產(chǎn)品全生命周期的品牌管理工作，從產(chǎn)品研發(fā)初期介入，主導品牌定位、內(nèi)容策劃、渠道規(guī)劃及市場落地執(zhí)行，確保品牌戰(zhàn)略與市場需求高度契合，推動產(chǎn)品商業(yè)成功。

核心職責
1.品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
參與產(chǎn)品研發(fā)前期市場調(diào)研，制定品牌定位、核心價值主張及差異化策略。
主導品牌視覺識別系統(tǒng)（VIS）及品牌故事體系搭建，確保品牌調(diào)性統(tǒng)一。
2.品牌內(nèi)容策劃與輸出
制定品牌內(nèi)容矩陣（官網(wǎng)、社交媒體、短視頻、直播等），策劃并落地傳播方案。帶領團隊輸出高質(zhì)量品牌文案、視覺素材及用戶教育內(nèi)容，提升品牌認知度。
3.全渠道營銷規(guī)劃
制定線上線下渠道整合策略，包括電商平臺、線下門店、經(jīng)銷商體系及私域流量運營。
協(xié)調(diào)市場、渠道、產(chǎn)品等部門，制定分階段推廣計劃及預算分配。
4.市場落地與執(zhí)行
主導新品上市全流程（預熱、首發(fā)、促銷、復盤），監(jiān)控關鍵節(jié)點數(shù)據(jù)并優(yōu)化策略。定期輸出市場分析報告，為品牌策略調(diào)整提供依據(jù)。
5.團隊管理與協(xié)作
帶領品牌策劃、設計師、拍攝剪輯等團隊成員，制定目標并監(jiān)督執(zhí)行。
跨部門協(xié)調(diào)產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈、客服、渠道、運營等資源，確保品牌戰(zhàn)略落地。

任職要求
1.5年以上大健康/快消/美妝行業(yè)品牌管理經(jīng)驗，至少3年團隊管理經(jīng)驗。
2.熟悉產(chǎn)品研發(fā)到上市全流程，有成功打造爆品或品牌升級案例。
3.專業(yè)能力：精通品牌定位、內(nèi)容營銷、渠道策略及用戶運營，熟悉各種推廣方式。
管理能力：具備跨部門協(xié)作及團隊領導力，擅長目標拆解、資源分配及風險管控。
數(shù)據(jù)分析：熟練使用數(shù)據(jù)處理的相關工具，能通過數(shù)據(jù)驅(qū)動決策。
抗壓能力：適應快節(jié)奏工作，能同時推進多項目并行。
行業(yè)認知：熟悉大健康行業(yè)法規(guī)（如保健食品備案、醫(yī)療器械廣告法等